Analisis Semiotika Roland Barthes pada Iklan Marjan 2025
DOI:
https://doi.org/10.62383/abstrak.v2i4.755Keywords:
Semiotics, advertisement, Roland Barthes, Marjan, RamadanAbstract
This research uses a qualitative method with Roland Barthes’ semiotic analysis approach to examine the meanings of visual and narrative signs in the 2025 Marjan Ramadan commercial. This advertisement was selected due to its rich symbolic elements and its significant role in shaping public perception and emotion during the holy month. Utilizing Barthes’ concepts of denotation, connotation, and myth, this study aims to uncover hidden meanings behind visual elements such as colors, lighting, character gestures, and storyline narration. Preliminary findings indicate that the Marjan advertisement not only promotes a syrup product but also encapsulates values of togetherness, tradition, and religiosity through cinematic visuals. Symbols like family dining tables, drums (bedug), and twilight lighting are interpreted as modern myths portraying an idealized Ramadan that is warm and harmonious. Therefore, this advertisement can be viewed as a form of cultural communication that conveys ideological messages through visual symbols familiar to Indonesian society.
References
Amalia, R., & Pratama, H. (2023). Representasi nilai budaya dalam iklan Ramadan di media digital: Kajian semiotika Barthes. Jurnal Ilmu Komunikasi Nusantara, 5(1), 45–57.
Arifianto, D., & Liana, M. (2019). Pendekatan semiotika dalam analisis iklan televisi: Studi kasus produk makanan tradisional. Jurnal Komunikasi dan Media, 11(2), 132–144.
Lestari, D., & Anggraini, N. (2019). Iklan dan identitas budaya: Studi representasi nilai lokal dalam iklan sirup Ramadan. Jurnal Kajian Media, 8(1), 66–78.
Nugroho, A., & Suryani, L. (2020). Semiotika visual dalam iklan komersial di Indonesia: Analisis struktur dan ideologi. Jurnal Komunikasi Visual Indonesia, 4(2), 89–101.
Nurhadi, A., & Sari, F. (2020). Nilai sosial dalam iklan televisi selama Ramadan: Pendekatan semiotika Barthes. Jurnal Ilmu Komunikasi UMM, 3(2), 55–67.
Prasetyo, H., & Dewi, I. (2023). Makna konotatif dan mitos dalam iklan Ramadan: Studi kasus Marjan 2023. Jurnal Media dan Budaya, 7(1), 22–35.
Putra, I., & Hidayat, R. (2022). Struktur narasi dan simbol dalam iklan Ramadan di Indonesia: Analisis semiotika Barthes. Jurnal Komunikasi dan Budaya, 10(1), 75–87.
Rahmawati, S., & Yusuf, M. (2021). Konstruksi mitos keluarga harmonis dalam iklan produk Ramadan. Jurnal Komunikasi Islam, 9(2), 99–112.
Ramadhani, N., & Fauzan, R. (2020). Simbol dan makna dalam iklan televisi: Studi semiotika pada iklan produk makanan. Jurnal Komunikasi dan Informasi, 12(1), 48–59.
Sari, Y., & Lutfiah, A. (2019). Iklan sebagai representasi ideologi sosial: Kajian kritis terhadap narasi Ramadan di media televisi. Jurnal Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, 6(3), 144–156.
Syamsuddin, T., & Fadhilah, R. (2024). Komunikasi visual dan religiusitas dalam iklan Ramadan: Pendekatan semiotika. Jurnal Studi Media dan Islam, 8(1), 11–24.
Utami, P., & Nugraheni, A. (2024). Analisis simbolik dalam iklan Marjan Ramadan: Kajian visual dan emosi. Jurnal Kajian Komunikasi Visual, 9(1), 58–71.
Wijaya, R., & Hasanah, U. (2022). Narasi ideologis dalam iklan produk makanan di bulan Ramadan. Jurnal Komunikasi Profetik, 5(2), 93–105.
Wulandari, A., & Hakim, F. (2021). Denotasi, konotasi, dan mitos dalam iklan komersial: Studi kasus iklan Ramadan di televisi nasional. Jurnal Ilmu Komunikasi Indonesia, 13(2), 120–133.
Yuliana, M., & Fikri, A. (2021). Visualisasi nilai keislaman dalam iklan Ramadan: Kajian semiotika pada produk minuman. Jurnal Dakwah dan Komunikasi, 15(1), 38–52.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Abstrak : Jurnal Kajian Ilmu seni, Media dan Desain
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
